Специалистам по коммуникациям, PR и продвижению на сегодняшний день ясно, что основной формат потребления информации у современного студента, магистранта и преподавателя — это мессенджеры и социальные сети.

Подключаясь к той или иной группе, пользователь явно выдаёт свой интерес к теме, которой группа посвящена. Именно поэтому группы в социальных сетях, как и email-рассылки, должны быть чётко структурированы и тематически однозначны. То есть, говоря о специализированной группе или паблике с информацией о конкурсах, мы имеем в виду не группу для студентов вуза или факультета в целом, а тематическую группу «Стипендии, конкурсы грантов, стажировки и возможности для профессионального роста».

Информация, опубликованная в такой группе, с большей долей вероятности дойдет до целевой аудитории, чем та, что была опубликована лишь на сайте вуза или расшарена в общей группе университета. Ведь общие группы сталкиваются сейчас с то же проблемой, что мы уже описали в отношении общих лент новостей на сайтах университета — разноформатность и разброс тематик создаёт больше информационного шума, чем позволяет найти нужное.

Современные технические решения позволяют оптимизировать работу по созданию подобного структурированного потока информации. Например, ответственный сотрудник мог бы публиковать объявления о конкурсах и стажировках в группе в социальных сетях, а на сайте эта информация автоматически появлялась бы в виджете. Или наоборот, возможно технологическое решение, когда опубликованное под определенной рубрикой сообщение будет опубликовано автоматически в связанной группе в социальной сети.